werbe-web-lexikon hintergrundbilder links		Werbe-Web-Lexikon Werbung: AIDA Eine Formel, die den Aufbau einer Werbeargumentation zusammenfaßt: Attention (Aufmerksamkeit wecken), Interest (Interesse), Desire (Wunsch), Action (Kauf) Altarfalz Prospekt, Faltblatt, das beidseitig aufgeklappt werden kann. b-to-b Business To Business. Werbung von Kunden für Kunden. Nicht für den Endverbraucher Belichtung Die Instanz im Produktionsprozeß, in der Filme gemacht werden. Benefit Der Nutzen des Produkts Briefing Kunde gibt der Werbeagentur eine Aufgaben- , Problemstellung oder Zielvorgabe für folgende Aktionen. Claim Anspruch eines Produkts, der meist in einen Slogan umgesetzt wird. Copy Werbetext, Manuskript oder Exemplar (einer Zeitschrift) oder schlicht: Kopie Corporate Behaviour (CB) Gesamtheitliches Gebaren des Unternehmens, insbesondere das Verhalten der Mitarbeiter und der Führung. Corporate-Communication (CC) Sämtliche kommunikationspolitischen Grundsätze und Kommunikationskanäle nach innen und aussen. Corporate Design (CD) Das Corporate Design (CD) ist sichtbarer, graphisch ausgearbeitetes, Teil der Corporate Identity (CI). Corporate Identity (CI) Das gesamte Auftreten eines Unternehmens in der Öffentlichkeit. Betrifft die externe und interne Kommunikation, visuelle Umsetzung sowie das Verhalten der Mitarbeiter. Auf die Formel gebracht: CI = CB+CC+CD Desktop Publishing (DTP) Gestaltung am Computer, meistens Mac, mit Graphik- und Layoutprogrammen. Etat Werbebudget. Die Summe, die für Werbung vorgesehen ist. Folder Faltprospekt, Broschüre Full-Service-Agency Agentur, die alle werblichen Leistungen und Tätigkeiten erledigt und Kunden ganzheitlich betreut. Give-Away Kleines Werbegeschenk Hausfarbe Charakteristische Farbe des Unternehmens. Zu finden auf Werbemitteln, Produkten und Verpackungen. Image  Gesamtheit aller Vor- und Einstellungen gegenüber einem Unternehmen, einer oder mehreren Personen, einer Instanz, einer Marke oder einem Produkt. Kampagne Werbefeldzug für ein Produkt oder Unternehmen Kommunikation Austausch von Informationen vom Sender an den Empfänger. Wesen der Werbung ist es, Kommunika-tion zu "machen", Sachverhalte zu kommunizieren. Layout     Detaillierter graphischer Entwurf für eine Drucksache. Mit Headline, Text, Farben. Leonardo Übertragungssystem für Daten via ISDN Macintosh PC-Konkurrenz von Apple. Wird in Werbeagenturen vorwiegend verwendet. Multimedia Bezeichnung für die Integration unterschiedlicher Medien (Bild, Ton, Text, Film, Graphik) in einem Datenträger Plagiat Nachahmung, Nachbildung, nachgemachtes Produkt oder nachgemachte Werbung Quark "QuarkXPress" Professionelles DTP- und Graphikprogramm Reinzeichnung Reproduktionsfähige Vorlage Relaunch Aktualisierung eines Produkts, das bereits auf dem Markt ist. Neugestaltung des Designs, der Verpackung oder der Werbung. Signet Künstlerisch gestaltetes Ursprungszeichen einer Firma oder Organisation. Oder: Kurze Tonfolge im Radio Testimonial Käufer bescheinigt einem Produkt, wie zufrieden er damit ist. Umbruch Anordnung des Satzes und der Vorlagen auf dem Satzspiegel Werbemittel Anzeige, Mailing, Werbesport. Kurz: alles, was in der Werbung eingesetzt wird. Zielgruppe Personen oder Unternehmen, die als potentielle Abnehmer des Produkts angesehen werden. Web: Account Zugriffsberechtigung für die Rechner von Online-Diensten oder Internet-Providern, die in der Regel mit Serviceleistungen wie einer Mailbox und der Möglichkeit, sich Daten auf den eigenen Computer zu kopieren, verbunden ist. Administrator Systemverwalter in einem Netzwerk, der über alle Zugriffsrechte verfügt und für die Betreuung des Netzwerks zuständig ist. Akronyme Häufig verwendete Redewendungen werden im Internet oft abgekürzt. Wichtige Abkürzungen sind: ASAP (As soon as possible): So schnell wie möglich. BTW (By the way): Übrigens. CU (See you): Bis dann. IMHO (In my humble Opinion): Meiner bescheidenen Meinung nach. THX (Thanks): Vielen Dank. Attachment Anhängsel. Ausdruck für eine binäre Anlage an eine E-Mail. Angehängt werden können etwa Audio-, Grafik-, Text- oder Videodateien. Bookmark Lesezeichen. Wichtiger Bestandteil eines Browsers, mit dem Internetadressen gespeichert und so wieder aufgerufen werden können. Browser Software zur Navigation und zur grafischen Darstellung im World Wide Web. Browser-Marken sind etwa Microsoft Internet Explorer, Netscape Communicator oder Opera. Client Programm, mit dem Informationen von einem Server abgerufen werden können. Ein Browser etwa ist ein Client-Programm, das die Seiten eines World Wide Web-Servers anzeigen kann. Dial-Up Im Gegensatz zu einer Standleitung wird hier eine Verbindung zum Internet über eine Telefonleitung durch Anwählen hergestellt. Domain(Name) z.B. in "http://www.ggs-werbung.at" ist "ggs-werbung" der Domain Name und "at" die Domain. E-Commerce Electronic Commerce bezeichnet den Handel mit gewerblichen oder privaten Kunden via Internet. Besonders beliebt sind zur Zeit der Online-Buchhandel sowie -Auktionen. Kombination von "E" wie "Electronic" und "Zine", der Abkürzung von Magazine. E-Zines stehen für im Internet publizierte Magazine. FAQ Frequently Asked Questions. Häufig gestellte Fragen. Weit verbreitete Online-Dienstleistung, bei der sich häufig wiederholende Fragen beantwortet werden. GB Gigabyte. Ein Gigabyte sind rund eine Milliarde Bytes, exakt 1024 MB (Megabytes). HTTP HyperText Transfer Protocol. Das im Internet URL-verwendete Übertragungsprotokoll. Folder Faltprospekt, Broschüre Give-Away kleines Werbegeschenk Homepage Startseite eines WWW-Angebotes. Oft auch als Oberbegriff für die gesamte Internet-Präsenz gebraucht. HTML HyperText Markup Language. Die Sprache, in der die WWW-Seiten editiert werden. HTTP HyperText Transfer Protocol. Das im Internet URL-verwendete Übertragungsprotokoll. Hybrid-CD Ursprünglich die Bezeichnung für eine CD-Rom, die sowohl auf einem Macintosh- als auch einem Windows-Rechner eingesetzt werden kann. Hyperlink Eine hervorgehobene Text- oder Bildstelle auf einer Website, die beim Anklicken ein weiteres Dokument aufruft. Icon Grafisches Symbol, das mit der Maus angeklickt werden kann, um eine Funktion oder ein Programm zu aktivieren. Java Von der Computerfirma Sun entwickelte Plattform-unabhängige vollwertige Programmiersprache mit einem ausgefeilten Sicherheitskonzept. Mit Java können eigenständige Programme auch völlig unabhängig vom Internet geschrieben werden. Nicht zu verwechseln mit Javascript. Javascript Vom Browser-Hersteller Netscape eingeführte Script-Programmiersprache, die dazu eingesetzt werden kann, Internet-Seiten dynamisch zu erweitern. In Javascript können im Gegensatz zu Java keine eigenständigen Programme geschrieben werden, sondern nur solche, die im Browser laufen. JPG Bildformat, das von jedem Browser angezeigt werden kann. KB Kilobyte. Ein Kilobyte sind rund tausend Bytes, exakt 1024 (2 hoch 10) Konvertieren Datei aus einem Format in ein anderes umwandeln; zum Beispiel einen Text von DOC nach TXT oder ein Bild von BMP nach GIF. Mac Abkürzung für Macintosh, die Computerfamilie der Firma Apple. MB Megabyte. Ein Megabyte sind rund eine Million Bytes, exakt aber 1024 KB. Motherboard Hauptplatine des Computers. Enthält die Prozessoren und steuert die Zusatzgeräte und die Software. PDF Portable Document Format. Format von Acrobat-Dateien. Pixel Picture Element ("PicsEl"); Bezeichnung für die Bildpunkte, aus denen in der elektronischen Datenverarbeitung und Telekommunikation Bilder zusammengesetzt werden. PostScript Seitenbeschreibungssprache, die eine geräteunabhängige (Druck-) Ausgabe von Daten ermöglicht. Proxy, Proxy-Server Ähnlich einem Zwischenspeicher. Online-Dienste verwenden Proxy-Server, auf denen sie alle angefragten Internet-Dokumente und Grafiken speichern, so dass die nächste Abfrage einer Seite nicht mehr neu aus dem Internet geholt werden muss, sondern direkt aus dem lokalen Depot (Proxy-Server). Dies geht wesentlich schneller. Quicktime Software die Kompressionsverfahren wie JPEG bereithält, um digitale Videos ohne Hardware-Erweiterungen zu realisieren. Router Vermittlungsrechner in einem Netzwerk, der Verbindungen zu anderen Rechnern herstellt und die ankommenden Daten zu den Empfängern oder weiteren Routern auf dem Weg dahin weiterleitet. Scanner Gerät zur Umwandlung eines Bildes in ein computerfähiges Rasterbild. Dabei wird die Vorlage Punkt für Punkt abgetastet, digitalisiert und an den Rechner weitergeleitet. Screenshot Fotografie des PC-Bildschirminhalts oder eines Teils davon. Shockwave Technologie von Macromedia zur Integration von Multimedia-Elementen in Internet-Seiten. Können nur mittels eines speziellen Plug Ins beim Internet-Surfer betrachtet werden. Suchmaschine Suchmaschinen grasen nach Eingabe des Suchbegriffs das Internet nach den entsprechenden Informationen auf den Websites ab. TCP/IP Transmission Control Protocol / Internet Protocol. Grundlegender Standard im Internet zur Regelung des Datentransports, des Datenflusses und des Leitungsweges. Treiber Oberbegriff für Programme, mit denen die notwendige Verbindung zwischen Hardware und Anwendungs-Software hergestellt wird. Upload Übertragen von Dateien vom eigenen Rechner auf andere Computer - meistens den Webserver. URL Uniform Resource Locator. Adressformat für Dokumente im World Wide Web. Wie in einem Adressbuch klar definiert ist, wo Postleitzahl und Hausnummer stehen, definiert auch die URL die Struktur der Adresselemente, die mit Slashes ("/") voneinander getrennt werden. WAN Wide Area Network. Im Unterschied zum LAN verbindet ein WAN Computer und Rechner aus geographisch weit entfernten Räumen. So werden verschiedene Länder über WANs verbunden, aber auch Unternehmen mit mehreren Niederlassungen können Informationen mit Hilfe eines firmeneigenen WAN austauschen. Webspace Der Platz auf dem Internet-Server, wo Ihre Website gespeichert ist. Die Größe wird in Megabyte angegeben. World Wide Web Im WWW können Text-, Ton- und Bilddateien, die durch Links miteinander verknüpft sind, aufgerufen werden. Aufgrund seiner multimedialen Anwendungsmöglichkeiten hat das World Wide Web wesentlich zum Internet-Boom beigetragen, es ist aber nur eines von mehreren Kommunikationsangeboten, die das Internet bereithält. Zugangsberechtigung Müssen Nutzer eines Internet-Angebots nachweisen, wenn sie einen Dienst mit einer geschlossenen Benutzergruppe besuchen wollen.